Personal branding: ¿Qué hay que tener en cuenta?

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Personal Branding, marca LSP

Para comenzar con este análisis, quiero destacar la frase que, cito textualmente, escribe Bustínduy (2012):

“Hay un paralelismo existente entre la marca personal y la comercial”.

Esta frase creo que es clave para entender la profundidad de lo que supone el “personal branding”. Es decir, hay mucha competencia y hay que destacar, pero no tiene que ser de una manera vacía, si no que tiene que haber un contenido interesante en el fondo y no sólo quedarse con el envoltorio o vender humo.

Para ello, parto de una serie de pautas que creo que son básicas para poder dar un giro profesional adecuado y siempre partiendo de la esencia del profesional y no de la consultoría externa; trabajando a su vez los conceptos de marketing mix de producto, precio, plaza, promoción y packaging. Dicho esto, conviene trabajar:

La identidad:

Primero de todo se ha de analizar, meditar qué es lo que quieres trasmitir, qué es lo que quieres que sepan y qué es necesario. Además, se deben tener claros tus puntos débiles, para poder afrontar posibles situaciones en futuras entrevistas y no trasmitir debilidades. Así mismo, se deben destacar los puntos fuertes, aquello en lo que eres buena, donde te sientes cómodo. Todo ello dando sensación de sencillez y transparencia.
Construir un sello personal, una señal identitaria: ¿Cómo quiero que me vean? La clave está en vender lo que haces, no como eres (Ro, 2015). De igual modo, es necesario definir una identidad digital, ya que también se trabaja de ese modo la marca personal, que tal y como indica Javier Alcocer (2016), puede ayudar en gran medida a mejorar el liderazgo 2.0, la comunicación e imagen de la marca. En definitiva, a hacernos visibles.

Para ello, es necesario marcarse unos objetivos, una ruta de camino para conseguir ese trabajo que se quiere y, como dice Juan Merodio (Marketin.TV, 2014), te debe apasionar lo que haces, es fundamental disfrutar.

A ello se suma, que, al tener presencia en redes sociales, se ha de hacer una monitorización de nuestra reputación en línea: ¿Hay alguna cosa, foto o vídeo que me comprometa? ¿hay alguna crítica dura hacia mi persona?… Hay que cuidar, y mucho, la estética y las cosas personales que se comparten, puesto que es la tarjeta de presentación para esa persona o empresa que nos busca.

La identidad, por tanto, tiene que ver con la primera p del marketing mix: PRODUCTO.

La Notoriedad:

Al tener una identidad trasmitida a través de las redes sociales, de compartir el trabajo que se hace a través de un blog o web con dominio propio, incrementas tu notoriedad si hablas con contenido de calidad, sentido y acorde a la marca personal. Es el valor que trasmitimos, y citando de nuevo a Bustínduy (2012): este valor está determinado por las asociaciones y emociones vinculadas al producto en cuestión (mi marca personal). De ahí que nada sea caro o barato, sino percibido como tal.
La notoriedad, por tanto, tiene que ver con la siguiente p: PRECIO.

La conectividad y la interactividad:

Como he dicho anteriormente, es necesaria la construcción de una identidad digital llevada a las redes sociales e incluso tener un blog o web de dominio personal, es decir, hay que llevar el producto al escaparate. Hay que determinar en qué lugares se ha de exponer, cual es mi target de venta del producto, de mi marca personal. Lugares como LinkedIn, Twitter, blog personal, son lugares interesantes. Allí donde exponer mi currículum (pero lejos de ofrecer el desfasado CV en Word) complementado con contenido. Exponer mi marca personal profesional. Os pongo de ejemplo mi vídeo currículum.
Por supuesto, es básico, conocer el entorno digital, generar credibilidad, ser accesible y ofrecer un valor añadido y diferenciado (Santiago, 2017). Esto tiene que ver con las p: PLAZA y PROMOCIÓN. 

En definitiva, la marca personal va de vender aquello que se te da bien hacer, con lo que disfrutas. Igualmente, juegan un papel muy importante las redes sociales, ese mundo social media, donde es el escaparate idóneo y en el que te puedes hacer ver y destacar. Todo ello con una buena reputación en línea e incrementando tu notoriedad, y, sobre todo, no basándose solo en el packaging.

 

Referencias:

Alcocer, A. (2016). 24 claves para el éxito de tu estrategia en redes sociales |. Recuperado 11 de diciembre de 2017, a partir de http://www.societicbusinessonline.com/2016/02/08/24- claves-para-que-tu-estrategia-en-redes-sociales-sea-un-exito-rotundo-mega-guia-de- estrategia/#2-_Dar_a_conocer_tu_marca_imagen_corporativa

Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial al mercado laboral. Cataluña: Editorial UOC.

Marketin. TV. (2014). Entrevista a Juan Merodio: ¿Por qué necesitas trabajar tu Marca Personal YA? YouTube. Recuperado a partir de https://www.youtube.com/watch?time_continue=145&v=ayCVBlKVA9E

Ro, A. (2015). Guía de Marca Personal en 18 pasos: Personal Branding. Recuperado 17 de enero de 2018, a partir de http://aulacm.com/crear-marca-personal/

Santiago, I. (2017). Marca Personal: Cómo Crear y Potenciar tu Imagen Digital [GRATIS]. Recuperado 17 de enero de 2018, a partir de https://ignaciosantiago.com/como-crear-una- marca-personal/#que-es

Análisis de las claves de éxito de un canal YouTube

Youtube
Generación YouTube: claves del éxito

Para realizar este post me he basado en el canal YouTube de Rosanna Pansino, para después extraer una serie de conclusiones trasladables a cualquier canal.

Cabecera
Cabecera del canal YouTube de Rosanna Pansino

¿Qué vas a encontrar en este post?:

1. Análisis del canal:

  1. Descripción del canal de Rosanna Pansino.
  2. Elementos de comunicación verbal y no verbal de la youtuber.
  3. Estética.
  4.  Papel de las marcas en los videos y otras actividades colaterales de la youtuber.
  5. Presencia de la youtuber en otras redes sociales.
  6. Otras cosas relevantes.

2. Los principales elementos que potencian la viralización de los vídeos.

3. Conclusiones sobre las principales señas de identidad de este canal y principales elementos que determinan su éxito

1. Análisis  del canal

1.1. Descripción del canal:

Rosanna Pansino es panadera, actriz y tiene una visibilidad mediada gracias a la plataforma social YouTube. Se inició en YouTube en abril de 2010 y se le conoce por su programa de cocina de temática “friqui” Nerdy Nummies, el show de horneado más popular en YouTube.

Tiene cuatro grandes temáticas en sus publicaciones: DIY (hazlo tú mismo), gaming, nerdy nummies y retos que suele hacer con otra persona (generalmente con su hermana). Publica estos vídeos con regularidad, por ejemplo, nerdy nummies, lo publica cada jueves.

Por otro lado, sus vídeos son de corta duración y suelen durar entre 10 y 20 minutos.

Actualmente cuenta con más de 9 millones de seguidores y acumula más de 2 mil millones de visualizaciones entre todos sus vídeos. Su vídeo más visto acumula 169 millones de reproducciones.

1.2. Elementos de comunicación verbal y no verbal del youtuber:

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Elementos de comunicación verbal y no verbal de los vídeos de Rosanna Pansino. LSP

1.3. Estética

  • Personajes que intervienen van siempre muy bien peinados y maquillados (sin ser exagerados).
  • Con vestimenta muy adecuada, casual.
  • Mucha iluminación, sensación de limpieza (adecuado ya que se cocina).
  • El estilo de montaje continuo, donde hay movimiento de los personajes y movimiento de la cámara, y se cambia de plano para fijar la atención hacia algo importante.
  • Planos de inmersión en el pensamiento de alguno de los personajes del vídeo, para entender cómo están viviendo la experiencia. Juegan con la empatía.

1.4. Papel de las marcas en los videos y otras actividades colaterales de la youtuber

Su canal en sí es una promoción de su propia marca personal, es un claro ejemplo de marca personal llevada a la práctica: publica libros, tiene utensilios de cocina propios y con su propio logotipo de marca que se venden en Amazon.

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Logotipo de la marca de Rosanna Pansino.

Una de las cosas destaca es que suele llevar algún invitado famoso para promocionar su serie de televisión (sobre todo de Netflix), película, libro o incluso otros youtubers famosos.

Por otro lado, aparte de Amazom.com, tiene más patrocinadores, relacionados con el mundo de la cocina: JOANN, Michaels y Walmart, donde se distribuyen utensilios, tecnología, decoración alimenticia, decoración de la casa (cosas que suele utilizar en sus vídeos).

Por lo que son, por un lado, un gran apoyo económico y, por otro, sus seguidores ya saben dónde dirigirse para conseguir los utensilios de cocina o cualquier cosa que ella use.

1.5. Presencia de la youtuber en otras redes sociales

A parte de su canal de YouTube, dónde se dio a conocer, tiene presencia en:

Lo que le permite distribuir su trabajo y llegar a un amplio público. Se podría decir que es muy activa en las redes sociales.

Además, en sus vídeos hace referencia a los comentarios más representativos de sus fans e incluso hace caso de sugerencias, como, por ejemplo: hacer un determinado reto con su hermana, hacer una tarta con forma de algún objeto o personaje famoso (tarta con forma de Elsa de Frozen por ejemplo).

1.6. Otras cosas relevantes

Otra de las cosas que le caracteriza es que hace partícipe a su familia: su hermana, su padre (que tiene una pizzería y aprovechan para promocionarla), … Hace que se conozca un poco más de su vida y hace partícipe a los seguidores. Como consecuencia la hace aún más cercana al público. No parece tan inalcanzable como un actor o una cantante famosa.

Por último, apuntar que parece experta en sus quehaceres, lo que hace más creíble su trabajo e invita a hacer sus recetas, porque hace ver que es algo fácil y divertido, como si fuera un estilo de vida en sí.

2. Los principales elementos que potencian la viralización de los vídeos

Son varios los factores que hacen la viralización de los vídeos, se enumeran los siguientes:

  1. Optimizar palabras clave del vídeo para que sea más fácil encontrarlos.
  2. El título es importante, ha de ser llamativo y tener en cuenta las cosas de actualidad: estrenos de películas, videojuegos, …
  3. Publicar vídeos con regularidad: por ejemplo, cada jueves publica un vídeo en la lista “Nerdy Nummies”.
  4. Invitar a otros youtubers (como CapitainSparklez o MyLifeAsEva) o blogueros influyentes a su canal. Incluso algún famoso televisivo, como Miranda de la serie de Netflix “Haters Back Off”.
  5. Compartir a través de las redes sociales, es decir, se debe tener presencia en: Facebook, Twitter, un blog, Instagram, …
  6. Tener una marca personal, la hace más profesional.
  7. Buscar sponsors, como tiendas de distribución de utensilios de cocina o decoración como hace Rosanna Pansino.
  8. Juntar algo que está de moda con el canal: por ejemplo, hacer una tarta de la película Frozen o de Harry Potter, galletas del juego Tetris, tarta de Sims 4 (cuando se acerca el estreno), etc. De hecho, son los vídeos más vistos, sobretodo el de la tarta de Frozen.
  9. No sólo se dedica a enseñar a cocinar, si no que aprovecha que hace tartas o galletas con forma de personajes o cosas de videojuegos, para dedicar vídeos publicados a enseñar como juega (promociona videojuegos). De esta manera llega a un mayor número de público diversificando la temática de publicaciones sin alejarse demasiado de su temática principal.
  10. Contar con una estética llamativa en los vídeos y buena iluminación, que de sensación de profesionalidad.
  11. La comunicación verbal y no verbal es clave, ya que ha de mantener la atención del espectador: gestos propios, caras expresivas, vocabulario claro y a la vez experto, etc.
  12. Los planos de la cámara hacen fijar la atención hacia lo importante, los detalles.
  13. El montaje ha de ser divertido y agradable a la vez, para hacer disfrutar al espectador: música de fondo, hacer que se escuchan los pensamientos dando su verdadera opinión sobre alguna cosa (como si fuera una locura hacer algo).
  14. Ha de trasmitir profesionalidad, un montaje que se vea de calidad y no de aficionado.

3. Conclusiones sobre las principales señas de identidad de este canal y principales elementos que determinan su éxito

En conclusión, las principales señas de identidad del canal y que por tanto determinan su éxito son:

  • Forma de actuar cercana, que no parezca inaccesible ni vaya de diva. Es decir, una persona sencilla.
  • Sus vídeos están relacionados con cosas de actualidad.
  • Tiene una marca personal.
  • La comunicación verbal y no verbal con gestos característicos, son clave.
  • Montaje con estética llamativa y buena iluminación.
  • Planos de la cámara ayudan a dirigir la atención hacia lo importante. No hay planos fijos.
  • Trasmite profesionalidad, da credibilidad a sus vídeos, demostrando ser capaces de reconectar a marcas comerciales con el espectador de un modo más cercano y creíble.
  • No tiene miedo de reírse de ella misma, una persona sin complejos.
  • Participación de otros youtubers influyentes (se promocionan mutuamente).
  • Implicación de su familia en los vídeos (lo que la hace más cercana).
  • Búsqueda de sponsors.
  • Presencia varias redes sociales.
  • Vídeos cortos de entre 10’ o 20’.

Estas conclusiones son hechos a tener en cuenta para el éxito de un canal YouTube. Eso sí, el canal ha de estar fundamentado en contenido de interés, presentado de manera creativa y dirigida a una audiencia determinada. La gente de cada vez más busca entretenimiento de calidad.