TikTok revela cómo funciona su algoritmo de recomendación

TikTok revela cómo funciona su algoritmo de recomendación. Un juego de variables que comienza con los datos de nuestro perfil y se va alimentando de cada “me gusta” y cada descarte. Pero diversificado de forma artificial para reducir la repetición.

Cuando abres TikTok y aterrizas en tu feed For You, se te presenta una secuencia de videos seleccionados para tus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenido y creadores que te gustan. Este feed está impulsado por un sistema de recomendación que entrega contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular. Parte de la magia de TikTok es que no hay nadie para ti: mientras que diferentes personas pueden encontrar algunos de los mismos videos destacados, el feed de cada persona es único y se adapta a ese individuo específico.

Los sistemas de recomendación nos rodean. Potencian muchos de los servicios que usamos y nos gustan todos los días. Desde las compras hasta la transmisión y los motores de búsqueda, los sistemas de recomendación están diseñados para ayudar a las personas a tener una experiencia más personalizada. (Aquí entra en juego la maravillosa IA)

En general, estos sistemas sugieren contenido después de tener en cuenta las preferencias del usuario expresadas a través de interacciones con la aplicación, como publicar un comentario o seguir una cuenta. Estas señales ayudan al sistema de recomendación a medir el contenido que te gusta y el contenido que prefieres omitir.

¿Qué factores contribuyen para usted?

En TikTok, el feed For You, como decía al principio, refleja las preferencias exclusivas de cada usuario. El sistema recomienda contenido clasificando los videos en función de una combinación de factores, comenzando por los intereses que expresa como nuevo usuario y ajustando las cosas que indica que no le interesan, para formar su feed personalizado para usted.

Las recomendaciones se basan en una serie de factores, que incluyen cosas como:

  • Interacciones de los usuarios, como los videos que te gustan o compartes, las cuentas que sigues, los comentarios que publicas y el contenido que creas.
  • Información de video, que puede incluir detalles como subtítulos, sonidos y hashtags.
  • Configuración de dispositivo y cuenta, como tu preferencia de idioma, configuración de país y tipo de dispositivo.

Todos estos factores son procesados ​​por nuestro sistema de recomendaciones y ponderados en función de su valor para el usuario. Un indicador importante, como, por ejemplo, si un usuario termina de ver un video más largo de principio a fin, recibirá mayor peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video están en el mismo país. Luego, los videos se clasifican para determinar la probabilidad de que un usuario se interese en una pieza de contenido y se entregan a cada feed For You único.

¿Cómo puedes saber lo que te gusta en TikTok cuando acabas de comenzar con la aplicación?

Si empiezas como nuevo usuario, te invitamos a seleccionar tus categorías de interés, como mascotas o viajes, para ayudar a adaptar las recomendaciones a tus preferencias. Esto permite que la aplicación desarrolle un feed inicial, y comenzará a pulir las recomendaciones basadas en sus interacciones con un conjunto temprano de videos.

Cada nueva interacción ayuda al sistema a conocer tus intereses y sugerir contenido, por lo que la mejor manera de seleccionar tu feed For You es simplemente usar y disfrutar la aplicación. Con el tiempo, su feed For You debería poder mostrar cada vez más recomendaciones que sean relevantes para sus intereses.

En pocas palabras, tienes que educar a tu IA para que vaya mostrando los vídeos que te interesan.

Pensamientos en tiempos infoxicados

No hay mayor enemigo de la libertad que la mentira.

Lidia Sabater

En cualquier red social hemos sido testigos de cómo se puede manipular, de cómo puede haber presencia de demagogia o incluso darse casos de fake news o noticias falsas; pero no solo hacer hincapié en este hecho, si no que se genera tal cantidad de información que nos vemos sometidos a una infoxicación

Por ello, desde la educación vemos una necesidad inminente: 

Desarrollar el pensamiento crítico y educar en cuanto al tratamiento de la información o curación de contenidos. 

Cómo respuesta a esta necesidad es imprescindible una formación, enfocada en una primera fase, al profesorado. Para que el personal docente sea capaz de transmitir al alumnado las herramientas más adecuadas que permitan desarrollar su pensamiento crítico y el tratamiento de la información.  

Esta formación al profesorado se fundamentará en: 

  • La transversalidad, es decir, no se pretende crear una nueva área aislada, sino que esa formación al profesorado permita dar respuesta a esta necesidad, trabajando a través de todas la aéreas. Es decir, mejorando el tratamiento de la información, discernir entre fuentes fidedignas y veraces de las falsas o manipuladas y así desarrollar un pensamiento más crítico mediante todas las áreas, ya sean troncales o específicas. 
  • Por otro lado una formación al profesorado que no se aleje de la realidad del alumnado
  • Y, por último, que esta formación sea útil y práctica en el proceso de enseñanza y aprendizaje. Que no caiga en saco roto. 

Es decir, esta formación al profesorado tiene que dar herramientas eficaces a los docentes para que fomenten a través de su práctica docente, la capacidad receptora y transmisora de la información de su alumnado, es decir, fomentando el desarrollo del pensamiento crítico mediante el tratamiento de la información y curación de contenidos. 

En consecuencia se forman ciudadanos íntegros y libres desarrollando el pensamiento crítico, la sociedad avanza y progresa. 

Así pues, nuestra propuesta es: formar al personal docente de todos los niveles educativos, proporcionándoles herramientas que les permitan, enseñar a sus alumnos, a través de todas las áreas educativas a tratar la información y, como consecuencia, desarrollar su pensamiento crítico. 

Influencer Marketing: ideas destacables

Aquí os traigo una serie de conclusiones a las que ha llegado un estudio, que ha tenido como muestra agencias de marketing y las experiencias de las marcas que hacen uso del influencer marketing.

Ojo, spoiler, os adelanto que una de las conclusiones a las que han llegado tras este estudio, es que influencer marketing sigue siendo muy popular y es muy efectivo para la comercialización o popularización de una marca.

A lo largo de este 2020 y, según este estudio de Influencer Marketing Hub:

  • La industria de marketing de influencia crecerá a aproximadamente 9.7 mil millones de $ en 2020.
  • Más de 380 nuevas agencias y plataformas enfocadas en marketing de influencer creadas en 2019.
  • El valor promedio de los medios ganados por cada 1 $ gastado aumentó a 5,78 $.
  • 300% más de micro influencers (puedes ver la entrada que escribí sobre los microinfluencers) utilizados por grandes empresas que en 2016.
  • La mayoría (55%) admite tener un presupuesto independiente para el marketing de contenidos.
  • Casi 4/5 de los encuestados en el estudio tienen la intención de dedicar un presupuesto al marketing influencer en 2020.
  • El 91% de los encuestados cree que el marketing influencer es una forma efectiva de marketing.
  • El 87% de los encuestados usa Instagram para el marketing de influencer.

Ahora viene lo interesante:

  • El fraude de influyentes es una preocupación creciente para los encuestados.
  • Más de 2/3 de los encuestados han experimentado un fraude de influencer.
  • El 68% de los encuestados prefiere que su marketing de influencer se base en campañas, en lugar de estar siempre activo.
  • Encontrar influencers es el mayor desafío para aquellos que realizan campañas internas.

Estas conclusiones son muy interesantes y clarificadoras. Primero de todo que estamos en un mercado en el que hay cierta incertidumbre puesto que la palabra fraude está en boga en este sector. Por ello es muy necesario tener un contrato preestablecido con cada influencer detallando cada acción y el número de contenidos que va a generar.

Es muy muy importante hacer un seguimiento así como hacer un seguimiento de las acciones y medir los resultados. Y lo más evidente, pero muy necesario hacerlo, es analizar la comunidad de los influencers que vamos a contratar.

Hacernos una serie de preguntas básicas, tales como: ¿Realmente el mensaje del influencer contratado llega a nuestro público objetivo? ¿Podemos acceder al análisis demográfico del influencer o creador de contenido? ¿Puedo hacer un seguimiento del rendimiento y optimizar el ROI?

TikTok ha creado su lista top 100 del año 2019

TikTok top 100

TikTok ha lanzado el TikTok 100, una lista anual que nombra los mejores videos, géneros, creadores y memes que dieron forma a la plataforma de más rápido crecimiento del año pasado. La lista destaca TikToks populares en áreas temáticas como belleza y estilo, deportes, mascotas y tendencias de baile.

Según ha declarado la Gerente General TikTok US, Vanessa Pappas: “Mirar videos en TikTok se siente como si fueras parte de algo emocionante e inesperado. Va desde momentos tremendamente entretenidos hasta verdaderamente conmovedores que inspiran conversación. Realmente no hay otra plataforma que pueda crear el mismo período de reacción y emoción. The TikTok Top 100 videos celebran el ingenio de esta comunidad diversa y todo el contenido increíble que hizo de TikTok un lugar tan especial este año “.

Millones de personas en todo el mundo que consumieron vídeos en TikTok con entretenimiento sin fin, pudieron disfrutar de momentos divertidos, extravagantes y alegres que rompieron las normas de expresión y creatividad. Es por eso que la red social ha creado sus 10 listas top 10 con todos los mejores momentos de TikTok. Han reunido las 100 mejores colecciones de los mejores bailes, memes, videos virales y celebridades de 2019 y más que ayudaron a llevar a TikTok a la vanguardia de la cultura pop. Desde un experimento científico extravagante, hasta el momento cotidiano ordinario de alguien que prueba Kombucha por primera vez, y por supuesto, una tendencia popular de transformación de vaqueros que ayuda a encender la carrera de un músico.

TikTok, en su nota de prensa anunciando su Top 100, podemos ver las diferentes listas top 10:

  1. Top 10 vídeos virales
  2. Top 10 Memes
  3. Top 10 Artistas
  4. Top 10 Celebrities de TikTok
  5. Top 10 Breakout creators (creadores innovadores). Sin duda mi lista favorita. Los creadores están en el corazón de la comunidad global de TikTok. Su ingenio ayuda a hacer de TikTok una plataforma entretenida e inspiradora para personas de todo el mundo, al tiempo que anima a otros a unirse y expresar su propia creatividad. Dedicando horas de desarrollo y producción utilizando las herramientas creativas y de edición de TikTok, estos 10 creadores se encuentran entre las estrellas más destacadas del año.
  6. Top 10 tendencias de baile. ¿Quién no ha intentado algún bailecito de los vídeos de esta lista?
  7. Top 10 efectos especiales
  8. Top 10 animales
  9. Top 10 Belleza y estilo
  10. Top 10 deportes destacados: los mejores momentos deportivos de este año también incluyen divertidos tiros perdidos, bailes de celebración y hazañas deportivas en cámara lenta, entre otros.

Las predicciones para 2020:

Parece ser que una de las opciones que se oyen es ayudar a ganar dinero a los creadores de contenido en TikTok, los tiktokeros parece que podrían ganar un dinero extra con su creatividad en la plataforma; según y como ha expresado Pappa “ayudarles a ganar dinero es algo en lo que la compañía está pensando mucho”.

“Los creadores son una parte tan importante de nuestro ecosistema, y ​​la monetización es algo que escuchamos a menudo”, dijo la Sra. Pappas. “Estamos en las primeras etapas de explorar diferentes modelos y formas en que podemos conectar a los creadores con marcas y oportunidades. Recientemente lanzamos el mercado de creadores de TikTok que conecta a los creadores con las marcas. Definitivamente estamos en esa fase exploratoria, pero estamos enfocados en las formas en que podemos servir mejor a nuestra comunidad creativa “.

Reflexión educativa

Escuela siglo XXI
¿Escuela del siglo XXI?

A menudo leo y oigo críticas hacia las redes sociales y el uso de dispositivos electrónicos en las escuelas: “son un peligro” “una amenaza”.

Mi respuesta ante esto es: “La tecnología en sí no es mala, es la persona que hace un mal uso de ella”.

Por tanto, ¿no debería adaptarse la escuela a las nuevas exigencias de la realidad? Yo no digo que se dejen de lado otras cosas, pero si no se educa en las escuelas al respecto ¿dónde? Si la escuela es ajena a la realidad, ¿cómo prepararemos a las generaciones de ahora para un futuro profesional incierto?
Con ello no digo abrir perfiles a los alumnos, sino que hay que establecer unas bases para hacer un buen uso en el futuro.

¿Cuántas ballenas azules o Momo Challenge tendremos que vivir? ¿Cuántas víctimas quedarán? ¿Cuánto analfabetismo digital tendremos que seguir sobrellevando?

La tecnología y el mundo social media tiene un gran potencial:  Eduquemos en el presente, eduquemos en la realidad.

The Journalist: Facebook e Instagram crean nuevas herramientas para gestionar tu tiempo en las redes

Tiempos entre redes
Tiempos entre redes

Una nueva colaboración con el periódico digital “TheJournalist.es” me ha llevo a escribir sobre el mundo Social Media, en concreto como las redes sociales se ven “obligadas” a ayudarnos a gestionar nuestro tiempo en redes sociales:

Te invito a que leas el artículo y en breve más y mejor 😉

¡Nos leemos!

Influencer, cosas básicas que hay que tener en cuenta

 

influencer2
Influencer, a parte de tener un radio de influencia grande, se ha de escoger por el target al que nos dirigimos.

A la hora de escoger un influencer, no debemos caer en la tentación de escogerlo por su número de seguidores, si no por el target al que nuestro producto se dirige. Es decir,  antes de decantarse por un influencer u otro, es necesario tener encuenta el target, es decir, tu público objetivo, a quien te diriges.

Por lo tanto, se ha de escoger un influencer por:

  • El target definido, a quién nos dirigimos o queremos captar nuestra atención.
  • Los resultados estadísticos sobre la presencia en redes sociales.
  • La presencia de la competencia en redes sociales.

Si nuestro producto se dirige a un público que mayoritariamente se mueve por Twitter y escogemos una persona instagramer, difícilmente llegaremos a nuestros consumidores potenciales porque estamos dirigiendo los esfuerzos hacia un canal equivocado. Por otro lado, si por ejemplo nuestro producto se dirige a un público femenino y el influencer con miles de seguidores que escogemos tiene más hombres como seguidores que mujeres, inevitablemente, nuestro plan fracasará.

Por otro lado, el contenido que genere el o la influencer tiene que ser acorde con la planificación estratégica de acciones de marketing de contenidos y tiene que poder medirse su campo de acción.

En definitiva, el influencer se ha de escoger por, evidentemente, por su gran número de seguidores, pero también que vaya enfocado hacia nuestro público objetivo, si no nuestro plan seguramente fracase.

Crear un canal YouTube: algunas claves a tener en cuenta.

Youtube
Un canal YouTube, un trabajo constante

Los principales elementos que potencian las visitas y la posible viralización de los vídeos:

Puede parecer algo sencillo crear un canal YouTube, pero no lo es si se pretende vivir de ello. Requiere de una buena planificación y hay que tener en cuenta algunos factores. Si tienes en mente la famosa viralización de los vídeos, debes saber que no hay una regla ni una ley. No se sabe a ciencia cierta cómo se consigue este fenómeno. Pero sí que hay algunos factores que pueden ayudar:

  1. Optimizar palabras clave del vídeo para que sea más fácil encontrarlos.
  2. El título es importante, ha de ser llamativo y tener en cuenta las cosas de actualidad: estrenos de películas, videojuegos, … Siempre y cuando esté relacionado en parte con el vídeo a publicar; no tiene que ser contradictorio el título con el contenido del vídeo.
  3. Publicar vídeos con regularidad. Por ejemplo, dos veces por semana tocando diferentes temáticas.
  4. Invitar a otros youtubers o blogueros influyentes a su canal. Incluso algún famoso televisivo.
  5. Compartir a través de las redes sociales, es decir, se debe tener presencia en: Facebook, Twitter, un blog, Instagram, … En aquellas redes sociales donde se encuentre tu público objetivo, tu target.
  6. Tener una marca personal, la hace más profesional.
  7. Buscar sponsors, como tiendas de distribución de utensilios de cocina o decoración como hace Rosanna Pansino.
  8. Juntar algo que está de moda con el canal: por ejemplo, hacer algo relacionado con la película de moda o cuando se acerca el estreno. De hecho, son los vídeos más vistos por ejemplo en el canal de Rosanna Pansino, sobretodo el de la tarta de Frozen.
  9. Siguiendo una misma línea, se puede llegar a un mayor número de público diversificando la temática de publicaciones sin alejarse demasiado de su temática principal.
  10. Contar con una estética llamativa en los vídeos y buena iluminación, que de sensación de profesionalidad.
  11. La comunicación verbal y no verbal es clave, ya que ha de mantener la atención del espectador: gestos propios, caras expresivas, vocabulario claro y a la vez experto, etc.
  12. Los planos de la cámara hacen fijar la atención hacia lo importante, los detalles.
  13. El montaje ha de ser divertido y agradable a la vez, para hacer disfrutar al espectador: música de fondo, hacer que se escuchan los pensamientos dando su verdadera opinión sobre alguna cosa (como si fuera una locura hacer algo).

Estas claves pueden ser una pequeña guía para generar un público consistente y fiel a tus publicaciones. La viralización puede llegar cuando menos te lo esperes, pero está claro que cuanto más trabajes tu marca personal y perfecciones más tu trabajo, más seguidores puedes conseguir y más cerca estarás de aumentar tus visitas. Quizás te pueda interesar también mi entrada sobre el análisis del canal YouTube de Rosanna Pansino, un canal de éxito.

Herramientas ideales desde el punto de vista del content curator

ContentCurator
Content curator. LSP

Aquí hago una selección de herramientas que pueden ser de utilidad a la hora de hacer curación de contenidos. Algunas de ellas pueden usarse en diferentes fases del proceso content curation.  Por tanto, me he basado en mi experiencia personal con la herramienta a la hora de “catalogarla” en una o varias fases de las 4S’s (search, select, sense making, share).

Por otro lado, menciono algunas que son evidentes, pero que a veces es necesario hacer un análisis de éstas aún a pesar de la obviedad.

 

Herramientas: 

Pinterest

Ventajas

  • Permite poner imágenes de las cabeceras de las revistas y tags.
  • Muy visual, por lo que a golpe de vista puedes diferenciar qué trata el tablero.
  • Puedes agrupar por temáticas.
  • Herramienta muy fácil de usar y muy intuitiva.
  • Permite encontrar recursos relacionados con la temática en la que trabajas.

Inconvenientes

  • No sirve para una buena gestión de los derechos de autor de los contenidos
  • Red social poco conocida, según el estudio anual sobre redes sociales (ELOGIA, 2017) Esto implica poca difusión.
  • Bajo nivel de interacción con la audiencia.

Feedly

Ventajas

  • Filtrar noticias referentes a tus palabras clave.
  • Tienes la opción de “read later” para leer en otro momento.
  • Puedes evitar que te salgan ciertos temas con “mute filters”
  • Puedes hacer “boards” o carpetas para agrupar diferentes artículos sobre algo en concreto y luego hacer un “story”.
  • Puedes importar
  • Usuario Free tiene muchas ventajas.

Inconvenientes

  • La interfaz se encuentra en sólo un idioma.
  • Límites usuarios free y de pago poco claros.

Paper.li

Ventajas

  • Permite seguir temas específicos.
  • Se puede agregar contenido de una página web (RSS).
  • Se puede añadir contenido manualmente.
  • Se puede agregar contenido desde redes sociales (de pago de manera limitada).

Inconvenientes

  • Número de fuentes limitado contando redes sociales y añadidas manualmente (10 free y 25 si eres usuario pago).
  • Sólo se puede personalizar completamente el periódico siendo usuario de pago.

Hootsuite

Ventajas

  • Monitorización constante de las Redes Sociales seleccionando palabras clave de interés para la curación de contenidos.
  • Permite programar las publicaciones. Cosa muy útil para no saturar a la audiencia en un corto período de tiempo y para ahorrar tiempo personal.
  • Puedes gestionar varios perfiles de redes sociales diferentes.
  • Se pueden hacer diferentes análisis según la versión que uses.
  • Fácil de usar y muy intuitivo.
  • Ayuda a aumentar tu presencia en las redes.

Inconvenientes

  • Su acortador de url son de pago, lo que hace que tengas que usar alternativas (como bitly).
  • Sus análisis son bastante caros si es para uso personal.
  • A la hora de escribir mensajes, si lo haces desde la versión PC, no puedes añadir emoticonos.

Audiense

Ventajas

  • Herramienta para optimizar la estrategia en Twitter.
  • Permite hacer un análisis de la comunidad: comprobar de qué se habla y qué se comparte.
  • Puedes definir tu público objetivo.
  • Gráficos e informes muy visuales.
  • Herramienta útil en el proceso de evaluación final de la curación de contenidos para así perfeccionar el sistema de las 4S’s.

Inconvenientes

  • Se limita a una red social.
  • Es un poco complicada de usar al principio, por lo que se puede perder mucho tiempo en el proceso.
  • Está más enfocado para empresas, ya que resultan muy útiles sus analíticas.

Soop.it

Ventajas

  • Permite crear topics, es decir, revistas temáticas digitales donde se van publicando los scoops (artículos que vas añadiendo tú mismo).
  • Te permite filtrar artículos de entre diferentes palabras claves y permite publicar scoops (los artículos) en tu topic.
  • Tiene servicios de newsletter y analítica (versión Premium).
  • Se nutre de artículos, documentos, fotos, vídeos y redes sociales.
  • Herramienta de curación de contenidos muy útil en la versión de pago.

Inconvenientes

  • Versión gratuita muy limitada, por lo que te decantes por otras herramientas.

FlipBoard

Ventajas

  • Herramienta que te destaca artículos de todas las revistas que sigues.
  • Yo lo uso para ir guardando artículos de interés, es decir, select.
  • Da opción de comentar o dar me gusta o guardar en una revista propia los artículos que resultan interesantes.
  • Da opción a convertirte en publicación, por lo que puedes usar la herramienta en Search y en share.
  • Tiene un apartado de estadísticas que puede ser útil si se usa la herramienta en la fase “share”: nº lectores, nº publicaciones, …
  • Me resulta más fácil de manejar que Scoop.it o Paper.li
  • Es muy visual.

Inconvenientes

  • Herramienta limitada a temas de interés, por ejemplo, educación está muy limitada.

Symbaloo

Ventajas

  • Organizador de recursos, artículos o cosas de interés.
  • Es muy visual e intuitivo.
  • Puedes agrupar los artículos por colores de fondo o agruparlas en webmixes diferentes.
  • Se pueden compartir los webmix con otros usuarios.
  • Puedes buscar webmixes o bloques de otras personas de temática que te interese.

Inconvenientes

  • Es muy limitado a la hora de crear subcarpetas.
  • No se pueden exportar los links guardados.
  • No es muy útil si hay que manejar grandes cantidades de recursos.

Mendeley

Ventajas

  • Herramienta de gestión de referencias bibliográficas y documentos de investigación.
  • Permite colaborar en línea y compartir recursos sobre una temática determinada.
  • Tiene una extensión para el navegador, de tal forma que, si te interesa un artículo, noticia, post, … puedes guardarlo y ubicarlo en una de tus carpetas.
  • Pueden importar documentos.
  • Tiene una alerta que te avisa cuando se publican artículos de interés según tu temática de trabajo.
  • Puedes seguir a gente con ideas afines para estar al tanto de las novedades.
  • Puedes buscar artículos de temática relacionada.
  • Tiene un buscador dentro de tus páginas o documentos guardados. De tal forma que puedes encontrar fácilmente los documentos si tienes una carpeta llena de artículos.

Inconvenientes

  • Tarda mucho a la hora de actualizarse.
  • A veces, se queda colgado el programa y da error.
  • Interfaz muy sobria.

Evernote

Ventajas

  • Se puede utilizar en el móvil o en el ordenador.
  • Permite recopilar información y anotar ideas que nos surjan de forma rápida y sencilla.
  • Organizar el contenido en libretas.
  • Permite compartir notas y enlaces con un grupo de personas y que estas a su vez puedan intercambiar opiniones sobre ella gracias a su Work Chat.

Inconvenientes

  • La versión gratuita está limitada y aparecen constantemente anuncios que sugieren que actualices a la versión de pago.
  • En ocasiones la sincronización de los archivos falla.

Tagboard

Ventajas

  • Herramienta para monitorizar un hashtag.
  • Filtra resultados de diferentes redes sociales indicándote de cuáles está obteniendo el resultado en aquel momento:
  • Muy útil la versión de prueba para obtener la fotografía de un hashtag en un momento en concreto.
  • Muy fácil de usar y muy intuitiva.

Inconvenientes

  • Herramienta de pago si quieres monitorizar más de un hashtag.

EveryPost

Ventajas

  • Facilita la tarea de juntar y filtrar contenido multimedia relevante de diferentes fuentes, como YouTube, Instagram, Flickr y RSS, y publicarlo en todas sus plataformas de redes sociales.
  • Permite planificar la publicación de contenidos y utilizar contenidos multimedia visuales desde redes sociales para hacer tus contenidos más atractivos.
  • Además, puedes personalizar las publicaciones dependiendo de la red social para que cuando estas se produzcan no tengan un aspecto idéntico.
  • Analíticas de perfiles de redes sociales.
  • Gestión de grupos de redes sociales.

Inconvenientes

  • Perfil gratuito muy limitado.
  • Curación de contenidos sólo desde RRSS: YouTube, Flickr, Instagram y Pinterest; aunque permite la integración de fuentes RSS.

Talkwalker Alerts

Ventajas

  • Dice ser la “alternativa a Google Alterts”, ya que puedes introducir palabras clave o avisos para que te indiquen cuando se habla de algo en concreto.
  • Un motor de búsqueda en las redes sociales para las marcas que quieren información, no solo datos.
  • Novedades/noticias pueden llegar a nuestro correo electrónico o mediante un agregador RSS.
  • Posibilidad de aplicar múltiples filtros y buscar sólo en una determinada red social.
  • Posibilidad de integrarse con otras plataformas como Hootsuite, de este modo se puede responder a las personas que nos han mencionado directamente.

Inconvenientes

  • De momento no le veo inconveniente, quizás necesite indagar más.

 

Así mismo, aunque para buscar información sobre un tema en concreto no necesitas estas herramientas, me atrevería a decir que en el caso del trabajo del content curator son imprescindibles, ya que facilitan mucho el trabajo y puedes nutrirte de muchas más fuentes de información. Para la fase de search, he hecho pruebas con distintas herramientas y las que se ajustan más a mis necesidades o con las que me siento más cómoda son: Paper.li, Feedly, Hootsuite y Flipboard.

Existen una gran cantidad de herramientas, es abrumador y puede incluso que se genere cierta incertidumbre a la hora de escogerlas.

En la fase de select, son también diversas herramientas las que podemos encontrar y todas con diferentes enfoques. Aunque las dos que más uso son:

  • Mendeley, más enfocado a la investigación o para hacer trabajos, me es de mucha utilidad.
  • Symbaloo: muy asociado al mundo de la educación, aunque se puede usar para cualquier temática. Esta herramienta la uso principalmente para recopilar recursos TIC.

Siguiendo con mi reflexión, para la fase share vuelvo a mencionar la herramienta Hootsuite. Esto se debe a que, en mi caso, se concentrarían todas las publicaciones en una misma franja horaria; para no saturar de información en corto período de tiempo, decidí utilizar la herramienta y programar las publicaciones. Pero ello no quita que tuitee de manera directa al leer un contenido interesante en algún momento determinado.

En esta fase, las redes sociales son unas grandes aliadas. La que más utilizo es Twitter para compartir publicaciones, me resulta más atractiva y dinámica que las otras; aunque uso también Facebook, LinkedIn y Google+.

Como reflexión final decir que las herramientas son muy útiles para desarrollar la actividad diaria de un “content curator”, pero no hay que olvidar que al final la mejor “herramienta” es uno mismo, puesto que las máquinas aún no son capaces de entender el contexto ni el significado de las palabras, por lo que en muchas ocasiones no son capaces de discernir el ruido existente en las redes sociales. No hay máquina que pueda sustituir el trabajo de una persona en la selección y valoración de contenidos.

Identidad digital: ¿por qué?

LSP
LSP, identidad digital

Toda persona tiene una identidad, que va evolucionando a lo largo del tiempo; y podemos hablar de:

  • La identidad off line: que es aquella que tienes en la vida diaria apartada del mundo digital.
  • La identidad digital: aquella que trasmites a través de la red. En este post me referiré a esta identidad, a la que desarrollamos a través de las redes sociales y los beneficios que podemos obtener a la hora de definirla.

Los beneficios son varios, primero que al definir la identidad digital, ya estás diciendo qué es lo que quiere que se sepa de su marca en internet; se favorece el llamado reconocimiento de la marca, es decir, la capacidad que tienen los públicos para identificar la marca.

Por otro lado, al trabajar la identidad digital, se trabaja la marca personal, que tal y como indica Javier Alcocer, puede ayudar en gran medida a mejorar el liderazgo 2.0, la comunicación e imagen de la marca corporativa.

Así mismo, trabajar la identidad digital, ayuda a mejorar la reputación online, es decir, si a través de los perfiles de las redes sociales se lanza un mismo mensaje, un mismo diseño corporativo y hay una buena gestión online; los usuarios de la comunidad, captan un mensaje de buena reputación.

A su vez, al generar tus propios contenidos con un diseño visual homogeneizado,  hace que se asocie a tu marca y que se identifique directamente con ella. Este punto es importante, porque hace que se distinga de los demás y se incremente su notoriedad.

Sumado a la idea anterior, al generar tu propio contenido, es que se deriva tráfico a tu web oficial, lo cual hace que ganes posiciones en los resultados de búsqueda y tu marca aumente la popularidad.

Identidad
La identidad digital se tiene que definir para proteger